Bachelor
Revolution auf der Couch?
Als Impulsreferat gab Roman Reimann, Projektleiter Bewegtbild und konvergente Medien der Goldbach Group in Zürich, einen aktuellen Überblick sowie interessante Einblicke rund um das Thema Connected TV. Denn die Konvergenz von elektronischen bzw. digitalen Medien ist heute schon Realität, die entsprechenden Technologien bereits am Weg in unsere Wohnzimmer. Die Revolution auf der Couch findet gerade statt.
Wie reagiert die Werbewirtschaft auf diese Entwicklung? Was ist zu tun, um dem Konsumenten vor dem Bildschirm, der plötzlich beide Mediengattungen zugleich nutzt, gezielt anzusprechen? Wie kann die neue Situation für werbetreibende Unternehmen plan- und messbar gemacht werden?
Das waren nur einige Fragen, denen die anschließende Diskussion gewidmet war.
Für die Wissenschaft, repräsentiert durch Prof. Peter Bruck, Chairman des World Summit Awards, liegt die Herausforderung in der Fragmentierung des Publikums, der Technologie und der Content Provider. Gerald Reitmayr von Samsung forderte die Werbewirtschaft zu mehr Mut auf, die neuesten Möglichkeiten zu nutzen. Für ATV als Privat-TV-Anbieter, repräsentiert durch Ina Bauer, gibt es aus heutiger Sicht noch kein Businessmodell, das sich ad hoc monetarisieren lässt. Für Mediaagenturen, die durch Lilian Meyer-Janzek von Group M auf dem Podium vertreten waren, sind einheitliche Daten und ausreichende Reichweite ausschlaggebend, um mit ihren Werbekunden auf den Zug Connected TV aufzuspringen.
Helmut Kammerzelt resümmiert: "Content is King, aber erfolgreich wird sein, wer es schafft, die Endgeräte optimal und konvergent zueinander für seine Werbebotschaft zu nutzen."
Einen Bericht über die Podiumsdiskussion findet man hier. (Sendung vom 24.11.2011)