FH St.Pölten

Bachelorarbeiten

Alternative Werbemaßnahmen im Internet

Katharina Merkle, BA
01.05.2009

Abstract

Aufgrund der Fülle an Informationen, der die Rezipienten täglich ausgesetzt ist, wird ein großer Anteil der massenmedial offerierten Informationen nicht mehr wahrgenommen. Die Effizienz der klassischen Kommunikationsmittel als Werbeplattform wird somit zunehmend in Frage gestellt.

Auch im Online-Bereich herrschen ähnliche Verhältnisse. Der größte Anteil der Onlinewerbespendings fließt in die klassische Displaywerbung, jedoch wurde hier eine so genannte „Banner-Blindness“ festgestellt, was bedeutet, dass besonders erfahrene User eine Vielzahl an Bannern nicht mehr registrieren. Aufgrund solcher Entwicklungen sind Werbetreibende gezwungen zusätzliche Werbemaßnahmen im Internet anzuwenden.

Katharina Merkle, Absolventin des Studiengangs „Media- und Kommunikationsbera-tung“ der Fachhochschule St. Pölten hat in ihrer Bachelorarbeit alternative Werbe-maßnahmen im Internet, wie In-Game-Advertising, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Newsletter und Werbeformen in Social Networks und die Werbeziele, die durch ihren Einsatz erzielt werden, untersucht. Für die Werbetreibenden ist es von großem Vorteil zu wissen, was der Einsatz dieser Werbemaßnahmen bewirkt, um die Werbeplanung optimal gestalten zu können.

Das ökonomische Werbeziel Gewinn steht bei nahezu jeden Werbetreibenden an oberster Stelle. Um dieses Ziel erreichen zu können, müssen laut Lavidge und Steiners Werbewirkungsstufenmodell „Hierarchie der Effekte-Modell“ eine Reihe an außerökonomischen Werbezielen, wie z.B. Bekanntheit, Sympathie usw. erfüllt werden.

Merkles Untersuchung zeigt, dass die verschiedenen alternativen Werbemaßnahmen für das Erreichen unterschiedlicher Werbeziele geeignet sind, sowohl für ökonomische als auch für außerökonomische. Suchmaschinenmarketing eignet sich besonders, um Käufe zu generieren. Durch den Einsatz von E-Mail-Newsletter können Informationen über eine Marke vermittelt werden, um das Markenimage aufzubauen bzw. zu verbessern. In-Game-Advertising eignet sich dazu, eine positive Einstellung gegenüber einer Marke zu erzeugen und in Folge das Markenimage zu verbessern.

Der Onlinewerbemarkt ist sehr schnelllebig. Es gilt stets die Trends von morgen zu erkennen, um diese optimal in die Werbeplanung einzubinden und die Bedürfnisse der Werbetreibenden und der Rezipienten zu erfüllen.

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