FH St.Pölten

Bachelorarbeiten

Das ‚FoInKo-Modell‘ zur Analyse der Kommunikationstauglichkeit von Businessplänen für Start ups

Peter Hofbauer, BA
01.05.2009

Abstract

„Der Businessplan ist für mich hauptsächlich ein Mittel zur Kommunikation.“

Dieses Zitat von Mag. Jakov Jakisic entspricht der Grundannahme dieser Bachelorarbeit. Insbesondere Start-up-Unternehmen sehen sich während der Gründungsphase mit der Erstellung eines Businessplans konfrontiert. Jungunternehmer kämpfen jedoch zu Beginn ihrer Unternehmensentwicklung mit einer Vielzahl an Herausforderungen und Barrieren, weshalb das Verfassen eines solchen integrierten Unternehmenskonzepts oft nur eine Nebentätigkeit darstellt. Ein ordentlicher Businessplan kann aber für Start-up-Unternehmen zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor werden, wenn er bestimmte Anforderungskriterien erfüllt.

Im Rahmen dieser Arbeit wird der Businessplan zunächst als Kommunikationsinhalt, -mittel und -maßnahme der Public Relations eingeordnet und auf die besonderen Potenziale für Start-up-Unternehmen aus Sicht der Unternehmenskommunikation eingegangen. Dann werden formale, inhaltliche und vor allem kommunikationsspezifische Anforderungskriterien gesammelt, die in weiterer Folge in dem vom Autor entwickelten ‚FoInKo-Modell‘ verdichtet werden. Mit diesem Modell wird das erste Analysetool zur Überprüfung der Kommunikationstauglichkeit von Businessplänen für Start-up-Unternehmen geschaffen. Durch eine abschließende explorative Studie werden die Annahmen aus den Synthesekapiteln überprüft und das Hypothesen-Modell weiterentwickelt. Mithilfe des ‚FoInKo-Modells‘ können Jungunternehmer ihren Businessplan entweder selbst analysieren oder von externen Personen überprüfen lassen. Trotz des einfachen modularen Aufbaus des Modells, ist durch die Vielzahl an zu überprüfenden Anforderungskriterien ein umfassendes und detaillier es Feedback an die Verfasser möglich. Damit kann sichergestellt werden, dass der Businessplan erfolgreich als PR-Inhalt, -mittel und -maßnahme eingesetzt werden und somit als Erfolgsfaktor zum Überwinden gründungsspezifischer Barrieren dienen kann.

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