FH St.Pölten

Bachelorarbeiten

Programmgestaltung privatkommerzieller Fernsehsender in Österreich in Hinblick auf ökonomischen Erfolg am Beispiel von ATV

Phillip Schützl, BA
01.05.2009

Abstract

Die Bachelorarbeit „Programmgestaltung privatkommerzieller Fernsehsender in Österreich in Hinblick auf ökonomischen Erfolg am Beispiel von ATV“ behandelt die Thematik fernsehökonomischer Gesichtspunkte in Bezug auf programmgestalterische Tätigkeiten. Erklärtes Ziel der Arbeit ist hierbei herauszufinden, wie das Programm, mit welchem ein Vollprogramm gemeint ist, eines national sendenden privatkommerziellen Fernsehsenders gestaltet sein muss, um dadurch ökonomischen Erfolg möglich zu machen. Fokus liegt hierbei auf den programminhaltlichen Möglichkeiten, wobei stetig die Verbindung zu dessen Ökonomie gewahrt wird und auch die rechtlichen Rahmenbedingungen dargelegt werden, um den Gesamtkomplex des Themas hinreichend auf Verständlichkeit und Zusammenhänge in Gänze zu fassen. Basis hierfür ist es das Geschäfts- und Erlösmodell und Leistungsspektrum privatkommerzieller TV-Veranstalter gesondert zu betrachten, was zur Dreiecksbeziehung werbefinanzierter Medien führt und auch bedeutet die spezifische Kostenstruktur der Medien zu verstehen, welche sich dadurch auszeichnet, dass ein sehr hoher Fixkostenanteil im Vergleich zu Konsumgütern besteht. Bevor jedoch mit dieser Basis an die Programmgestaltung herangegangen werden kann, haben noch rechtliche
Rahmenbedingungen beachtet zu werden, um von Anfang an effektiv und effizient an einem attraktiven Programm arbeiten zu können. Nach diesen grundlegenden Aspekten folgt das programmstrategische Marketing in Form von strategischer Planung und Produktentwicklung, der Programmplanungsprozess, welcher Programmschema und die Programmplanung im engeren Sinne samt Programmbeschaffungsstrategien und Einflussfaktoren beinhaltet und schließlich das zielgruppenspezifische Marketing. Im Anschluss werden diese gerade erwähnten allgemein gültigen Inhalte auf das Fallbeispiel ATV umgelegt, um zu analysieren, inwieweit der TV-Sender sein Programm ökonomisch gestaltet und welche Schritte gegangen werden können, um eine verbessernde Adaption des bisher Geschaffenen herbeizuführen.

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