Angewandte Ernährungstherapie
BIG IN JAPAN
Sie besuchten im September 2009 u. a. die japanische Werbeagentur Dentsu, erhielten Einblick in die neueste Technologie bei Sony und konnten Einblicke zum Konsumverhalten der JapanerInnen bei Coca Cola sammeln.
Vom Wirtschaftsboom zum Platzen der Bubble Economy
Traditionell ausgeprägter Arbeitsethos, Entwicklung und Beherrschung von Hochtechnologie, staatlich geförderte Ausbildung und Steigerung der Produktivität machten Japan binnen kürzester Zeit zur drittstärksten Wirtschaftmacht nach den USA und der EU. Japans Wirtschaft boomte über Jahrzehnte, bis zum Platzen der Bubble Economy des Aktien und Immobiliensektors in der 1990er Jahren.
Auslöser der größten Wirtschaftskrise nach 1945 war das Plaza-Abkommen mit dem die G-5 Länder 1985 das Handelsdefizit der USA durch Beeinflussung der internationalen Währungsmärkte beseitigen wollten. Diese gesteuerte Überbewertung von Unternehmen und Finanzierungen rächte sich und die japanische Wirtschaft versank in Deflation und Nullwachstum. Auch die Finanz- und Wirtschaftskrise Ende der 90er Jahre wirkte sich weiter negativ aus. Erst in den Jahren 2000/2001 hatte sich die japanische Wirtschaft, durch die von Premier Koizumi durchgesetzten Maßnahmen zu einem großen Teil von diesem Rückschlag erholt.
Und jetzt, mit der nächsten Krise, weist Japan eine der höchsten Staatsverschuldungen der „westlichen“ Wirtschaften auf.
Wirtschaft heute: Konsum und Qualität
Trotz der Krise scheint der Shoppingwahn der JapanerInnen keine Grenzen zu kennen und lässt sich z. B. an den überall aufgestellten Automaten befriedigen. Auch sonst kann man alles bekommen, was das Herz begehrt, wenn es auch an den japanischen Geschmack angepasst ist. Es gibt unzählige limitierte Spezial-Editionen von Produkten, die je nach Jahreszeit oder nach Ortschaften angeboten werden und Japan hat die zweitgrößte Dichte an Mc Donalds Filialen nach den USA, allerdings mit weit höheren Qualitätsstandards. So sind die Coca Cola Dosen doppelt so dick und werden dreimal lackiert. Und warum? Die Qualitätsstandards sind so hoch, dass sich kein Unternehmen schlechte Qualität erlauben kann. Laut Coca Cola hat sich noch nie ein Japaner oder eine Japanerin über dein Inhalt der Dose beschwert, wohl aber über Kratzer und Dellen, wenn die Dosen aus den Automaten kullern.
Japan ist anders
Japan ist ein Land, das von Tradition und Moderne gleichermaßen geprägt wird. Hightech neben Ikebana und Kalligraphie, Popkultur neben Sumo, Fastfood aus dem Automaten neben japanischer Teezeremonie. Der Blick geht zum großen Vorbild USA und zurück auf eine lange Tradition, die auch bis heute weitergelebt wird.
Die TeilnehmerInnen an der Exkursion erhielten Einblick in eine sehr fremde Welt:
andere Unternehmenskultur und Konsumentenverhalten, eine andere Lebenswelt vom Schlafen in der U-Bahn bis zum Zugang zum Essen, Uniformität und geregelte Ausgelassenheit.
Japan ist auf jeden Fall anders … anders als erwartet!
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