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Business Class am Bosporus

30.05.2011
Istanbul ist die bevölkerungsreichste Stadt der Türkei und Zentrum für Kultur, Wirtschaft und Medien. Die TeilnehmerInnen des MBA Media Management reisten zum Tor des Orients, um sich vor Ort mit Top-Managern der Medien- und Werbebranche auszutauschen und Tipps für einen erfolgreichen Markteintritt zu holen.
Istanbul
Zwischen Orient und Okzident

Auf  beiden Seiten des Bosporus gelegen ist Istanbul die einzige Metropole der Welt auf zwei Kontinenten - nicht nur geographisch: Istanbul ist auch eine wichtige wirtschaftliche Drehscheibe zwischen Europa und Asien. Derzeit ist über ein Viertel der Bevölkerung unter 28 Jahre alt. „In einen derartig dynamischen Wachstumsmarkt einzusteigen ist für die heutige ManagerInnengeneration sehr interessant“, so die Exkursionsleiterin Brita Kettner. Nach Shanghai und San Francisco war dies die 3. Exkursion des aktuellen MBA Media Management. Im Rahmen des Moduls „Internationale Medien Märkte“ stehen wirtschaftliche Zusammenhänge, interkulturelles Management und Konzernbildungen im Vordergrund. „Istanbul war für uns besonders unter dem Blickwinkel der Mediennutzung interessant. TV ist ganz vorne und Internet dank Facebook nun stark am Aufholen,“ so Eugen Schmidt, AboutMedia, über die Wunschdestination.

Medien und Märkte

Das türkische Mediensystem ist hochkommerziell. Es gibt sehr viele unterschiedliche kleine Sender, die in der Kapitalstruktur aber stark konzentriert sind. „Die journalistische Freiheit ist in der Türkei im Moment nicht sehr groß,“ so BK. „Es sind derzeit rund 50 Journalisten in U-Haft, also eine wirklich äußerst problematische Situation. Ein geplanter Termin bei einem Printmedium musste aufgrund von Protestkundgebungen von Journalisten abgesagt werden.“
Der Bereich (Werbe-) Agenturen, war vor allem aufgrund der zunehmenden Globalisierung der Märkte, speziell im Bereich Advertising, von besonderem Interesse.  Globalisierte Produktmärkte erfordern Know-How über Markteintritte und  mögliche -barrieren. „Ich muss mir überlegen, mit welcher Performance erobere ich einen Markt, das geht vom richtigen Imagefilm bis zum Geruch eines Gästehandtüchleins,“ so BK über die Finessen der globalisierten Märkte. „Der Bosporus ist das Zukunftsgebiet Nr. 1 in Europa!“

Auf dem Programm standen folgende Stationen:

  • Wall: zweitgrößter Anbieter für Plakatflächen in der Türkei.
  • Bart Advertising Agency: Werbeagentur mit nationalem und internationalem Kundenportfolio
  • Do&Co Türkei: eines der erfolgreichsten Unternehmen Österreichs mit Türöffner-Funktion in den türkischen Markt 
  • Raiffeisen Investment: Topmanager gaben Einblicke ins Thema Investment für Markteintritte
  • Wirtschaftskammer Österreich: die einzelnen Stationen wurden mit dem Vertreter der WKO diskutiert
Intermedialer Zugang

Bei der Exkursion sorgten aber nicht nur die einzelnen Stationen für Input, sondern auch die Zusammensetzung der Gruppe: Die TeilnehmerInnen des MBA kommen aus verschiedenen Bereichen der Medienbranche wie z.B.  AboutMedia, Bayrischer Rundfunk, Genuss - Magazin-Verlag, Kronehit Radio und Media Com. Jeder hatte die Möglichkeit, anders „anzudocken“ und trug so zu einer intermedialen Herangehensweise bei. "Die starke Dynamik des Medienmarktes Türkei ist spürbar. Sowohl rasante Entwicklungen von Outdoor, Online und Ambient prägen das Land," beschreibt Edda Mogel, MediaCom, den Markt der Zukunft.

Gruppenfoto MBA

Copyright: AboutMedia / E. Schmidt

Im Bild vlnr: Michael Walter (BR Media), Serap Yakın (Sales&Marketing Coordinator Wall), Mert Gürses (Sales Director), Edda Mogel (MediaCom), Brita Kettner (FH St. Pölten), Dani Linzer (Kronehit Radio), Besnur Koran (Sales Director Wall), Seçil Özkan (Marketing Executive Wall), Eugen Schmidt (AboutMedia)

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