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Gute Werbekonzepte erfordern Analyse & Kreativität

Im Praxislabor Werbung erarbeiteten Studierende der Media- und Kommunikationsberatung ausgefeilte Konzepte für die starken Marken MediaMarkt & Saturn

Die Studierendengruppe erarbeitete im Rahmen der Lehrveranstaltung "Praxislabor Werbung" im Bachelorstudium Media- und Kommunikationsberatung Konzepte für MediaMarkt.

Studentinnen und Studenten des Bachelorstudiums Media- und Kommunikationsberatung entwickelten im Rahmen des Praxislabors Werbung bei Barbara Klinser-Kammerzelt und Harald Wimmer Konzepte zur Bewerbung der Kundenclubs von MediaMarkt und Saturn Österreich. Im Fokus stand dabei, ein konsistentes Werbekonzept sowie passende Maßnahmen für den jeweiligen Kundenclub zu entwickeln.

„Geballte Kreativität & analytische Herangehensweise“

Christoph Ableitinger, Teamleitung Werbung Saturn, zeigte sich von den Ergebnissen beeindruckt: „Geballte Kreativität gemischt mit analytischer Herangehensweise. Wir haben viele durchdachte Leitideen und Maßnahmen gesehen, die sich auch sofort umsetzen lassen. Der frische Blick von außen auf diesem hohen Niveau ist definitiv ein großer Mehrwert für uns.“

Step by step zum Konzept

Während des Semesters haben die Studierenden viele Schritte durchlaufen, um schlussendlich ein stimmiges Gesamtkonzept zu entwickeln:

  • Analysen rund um die Marke Saturn oder MediaMarkt und den jeweiligen Kundenclub sowie die Zielgruppen: Planets & Moons, Semiometrische Analyse und Limbic Map
  • Entwickeln einer Copy Strategie und Erarbeitung eines Creative Briefs
  • Ableitung einer Kern-Idee
  • Anwendung dieser Kern-Idee in unterschiedlichen Maßnahmen und Medien
  • Beschreibung einer Customer Journey
     

Ein Highlight zum Abschluss

So entstanden jeweils neun Werbekonzepte für den MediaMarkt und Saturn Kundenclub, die nun stolz den Auftraggebern präsentiert wurden:

  • Christoph Ableitinger, Teamleitung Werbung Saturn
  • Tanja Maierhofer, B.A., Loyalty Management Saturn
  • Birgit Müller, Loyalty Management MediaMarkt

Nachfolgend ein Foto der Studierenden-Gruppe, die Konzepte für Saturn entwickelt hat (die Studierendengruppe zum MediaMarkt-Projekt ist im Beitragsbild zu sehen).

BMK 5. Semester, 01/2019 web_IMG_4874.JPG

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