Ambivalenzen in Kommunikation und Medien

Von 4.-6. Juli 2023 fanden die Kommunikationswissenschaftlichen Tage (KWT) der Österreichischen Gesellschaft für Kommunikationswissenschaft an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt statt. Irmgard Wetzstein, Leiterin des Bachelor Studiengangs Management & Digital Business an der FH St. Pölten, durfte nicht nur als stv. Vorstandsvorsitzende der Österreichischen Gesellschaft für Kommunikationswissenschaft an der Veranstaltung teilnehmen, sondern auch als Vortragende über den Einsatz von Bildern in der Online-Finanzkommunikation sprechen.

Bilder in der Online-Finanzkommunikation: Was wir (noch nicht) wissen

Die Studie beschäftigt sich mit dem Einsatz von Bildmaterial bei Social Media-Postings von Unternehmen auf LinkedIn im Rahmen der Finanzkommunikation – ein Bereich der in der Visuellen Kommunikationsforschung bisher nur wenig Beachtung gefunden hast. Das könnte sich als großes Versäumnis herausstellen: „Gerade junge Zielgruppen informieren sich über stark visuell geprägte Social Media-Kanäle. Im Aufmerksamkeitswettbewerb braucht es gut durchdachte Bildstrategien, um sie zu erreichen“, so Irmgard Wetzstein über den Hintergrund der Studie, die sie gemeinsam mit Christiane Fürst, Anna Jäger und Natascha Schäffer im Rahmen des Forschungslabors von Monika Kovarova-Simecek im Master Studiengang Digital Business Communications an der FH St. Pölten durchgeführt hat.

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Im März 2023 wurde die Studie „It´s all in the image. Die Macht der Bilder in der Finanzkommunikation“ im Rahmen eines Webinars des Master Studiengangs Digital Business Communications präsentiert. Die Ergebnisse sowie Take Aways und Interviews finden sich auf der Projektseite.