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Digital Deep Dive: das Twitter-Universum

Andreas Laszlo, Twitter Client Partner Lead bei httpool Österreich, stellt die Social Media Plattform und Werbemöglichkeiten im Detail vor

Andreas Laszlo, Twitter Client Partner Lead bei httpool Österreich, hält Gastvortrag an der FH St. Pölten
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In der dritten Digital Deep Dive Session drehte sich alles um die Welt von Twitter und was User, genauso wie Werbetreibende, auf dieser Plattform erwartet. Studierende aus Marketing & Kommunikation und Digital Marketing & Kommunikation hatten die Möglichkeit mit dem Vortragenden Andreas Laszlo direkt in Kontakt zu treten.

Die Stärke von Twitter: die Nutzer*innenschaft

Auch Twitter wächst nach wie vor – global wie auch in Österreich – und gewinnt zusätzliche User. Diese sind nicht nur untereinander gut vernetzt, sondern können auch andere stark beeinflussen und als Influencer agieren.

Unter anderem aus diesen Gründen eignet sich Twitter als Plattform im Rahmen von Kampagnen für neue Marken, neue Produkte, Features oder Promotions.

Klassische Events, Trends oder saisonale Anlässe – von der EURO bis „Weihnachten“ – eigenen sich auszeichnet als Aufhänger, um mit der gewünschten Zielgruppe in Verbindung zu treten.

Breite Auswahl an Werbemöglichkeiten je nach Zielsetzung

Für jeden Schritt der Customer Journey sind entsprechende Werbemittel entwickelt worden: 

  • Takeovers
  • Live-Integrationen
  • Video-Ads
  • Umfragen, die das User-Engagement fördern

Daneben sind auch „Standard“-Formate gängig und ergänzen Kampagnen. Dazu zählen:

  • Carousel-Ads
  • Promoted Posts oder
  • Image-Ads

Auch in Punkto Targeting bietet Twitter als Social Media Plattform spannende Optionen an, um die Zielgruppe zu erreichen:

Zusätzlich zu demografischen Merkmalen wie Ort, Sprache, Geschlecht oder Alter, bieten sich weitere Möglichkeiten wie: Events, Interessen, Konversationen, Followers und Followers Look-A-Likes, Keywords, Emojis und einige mehr.

Recap: Strategie vor Aktionismus

Auch bei Kampagnen auf Twitter gilt:

  • Der Content muss zur Plattform passen und Aufmerksamkeit erzeugen – also kurz, knapp und prägnant gehalten sein.
  • Hashtags sollten auf jeden Fall genutzt werden, jedoch basierend auf einer strategischen Auswahl.
  • Storytelling ist nicht nur bei TV-Spots ein Schlüssel zum Erfolg, auch Twitter-User reagieren positiv darauf.