Marketing-Studis entwickeln Konzepte für Generali
Marketing-Studierende entwickeln interne Kommunikationskonzepte für die Generali: Drei Teams im Finale von „Lifetime Partner 27: Driving Excellence“
Im Sommersemester 2025 arbeiteten Studierende des Bachelor-Studiengangs Marketing & Kommunikation der Fachhochschule St. Pölten an einem realen Kommunikationsprojekt in Kooperation mit der Generali Versicherung AG.
Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Interne Kommunikation“ (4. Semester, Leitung: Helmut Kammerzelt) entwickelten insgesamt 23 Projektteams Konzepte zur internen Kommunikation zur Unternehmensstrategie „Lifetime Partner 27: Driving Excellence“.
Ziel des Projekts war es, konkrete Maßnahmen und strategische Ansätze zu erarbeiten, mit denen die Generali ihre interne Kommunikation weiterentwickeln und Mitarbeitende noch gezielter auf dem Weg als „Lifetime Partner“ unterstützen kann.
Praxisnähe im Studium
„Unsere Lehrveranstaltung lebt vom engen Austausch mit der Praxis – umso mehr freut es mich, dass wir mit der Generali eine so engagierte und professionelle Projektpartnerin gewinnen konnten“, sagt Studiengangsleiter Helmut Kammerzelt. Das Projekt sei ein Beispiel für „lebendige Hochschuldidaktik“, bei der Studierende in kurzer Zeit reale Herausforderungen aufnehmen und in Kommunikationslösungen übersetzen.
Die Bandbreite der entwickelten Konzepte reichte von digitalen Awareness-Kampagnen über Change-Kommunikation bis hin zu Maßnahmen zur Führungskräfte-Integration oder Incentivierung.
Finale mit hochkarätiger Jury
Besonders spannend wurde es für acht Studierende (Lena Moser, Sophie Reinprecht, Rosa Saurer, Elisa Spanyar, Jakob Strasser, Jessica Tropiano, Marta Urceley-Cervera und Tobias Wurzer), deren Konzepte es bis ins Finale schafften. Sie durften ihre Ideen direkt bei der Generali in Wien präsentieren – unter anderem vor Reinhard Pohn, Vorstand für Vertrieb und Marketing der Generali Versicherung AG. Die Finalisten überzeugten durch innovative, zielgruppengerechte Maßnahmen und ein hohes Maß an Umsetzungskompetenz.
Das Feedback der Jury war durchwegs positiv – sowohl was die fachliche Qualität der Präsentationen als auch das kreative Potenzial der Studierenden betrifft. Auch auf persönlicher Ebene wurden Engagement und Professionalität der Teams hervorgehoben.
Win-win für beide Seiten
Nicht nur die Studierenden, auch die Generali zeigte sich begeistert vom Projektverlauf. Claudia Arzberger (Generali) betont: „Die Zusammenarbeit mit der FH St. Pölten war für uns sehr bereichernd. Wir haben frische Ideen bekommen und gleichzeitig jungen Talenten Einblicke in unsere Arbeitswelt geben können.“
Gemeinsam mit Angelika Knap, Leiterin Unternehmenskommunikation und Generalsekretariat, und Sabine Ortner, Leiterin Exklusiv-Vertrieb, betreute sie das Projekt auf Unternehmensseite und begleitete die Studierenden mit Feedback, Erfahrung und wertvollen Einblicken in die interne Kommunikation eines Großunternehmens.
Bestätigung für den Studiengang
Für den Bachelor-Studiengang Marketing & Kommunikation ist das Projekt ein weiteres Beispiel dafür, wie stark die Ausbildung an der FH St. Pölten mit der Praxis vernetzt ist. Studierende lernen nicht nur theoretische Grundlagen, sondern wenden diese direkt in realen Kontexten an – mit professionellen Partnern und unter authentischen Rahmenbedingungen.
Das Fazit aller Beteiligten: Super Feedback, starke Ideen, großartige Zusammenarbeit. Ein Projekt, das zeigt, wie gelungene Hochschul-Praxis-Kooperation heute aussieht.
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