Werbung im Fokus
Schulworkshop mit Markus Petrakovits an der HAK & HAS St. Pölten
„Back to school“ hieß es kürzlich für Markus Petrakovits. Der Mitarbeiter des Bachelor-Studiengangs Marketing und Kommunikation folgte einer Einladung der HAK & HAS St. Pölten, um den Schüler*innen die Gestaltung von Werbung im Zuge eines Workshops näher zu bringen.
Der Workshop behandelte folgende Themen:
Herausforderungen von Werbung:
- Mit welchen Veränderungen sieht sich die Werbung heutzutage konfrontiert?
- Welche Änderungen gibt es beim Medienkonsum und welche gesellschaftlichen Veränderungen hängen damit zusammen?
Planung von Werbung:
- Welche Schritte müssen bei der Konzeption von Werbung beachtet werden und was bedeutet das für die konkrete Umsetzung?
- Welches Produkt/welche Dienstleistung kann mit welcher Botschaft und welchem Ziel an welche Zielgruppe herangetragen werden?
- Und wie wird der Erfolg gemessen?
Wirkung von Werbung:
- Aktivierung & Involvement (in Hinsicht auf die gedankliche Verarbeitung),
- Wirkung auf Emotionen und Wissen.
Last but not least: Best Practice-Beispiele, wie Ambient Media
